现代网页设计涉及各行各业, 几乎所有网站都被装扮得美伦美奂, 网页整体形象可以用秀色可餐概括。那么商业性网页形象主要涉及哪几个因素？

1. 商业性网页形象的两面性

客观存在是商业性网页形象的自然属性, 具有非功利性特征。具有自然属性的商业性网页形象与人类生产和生活息息相关, 它并不为人的主观意志为转移而无处不在, 尽管绝大多数时候, 多数现实存在的商业性网页并不被人们关注, 他们如田野的花草树木, 以自己固有的方式存在着。

现实生活中, 多数商业性的网页形象都被装扮得美伦美奂, 让人感觉不顺眼的商业性网页几乎不存在。商业性网页形象美还是不美, 还是具备某种功能性的实用, 那是人类功利性想法强加给商业性网页的的东西。

从以上两个方面分析, 商业性网页形象是非功利性与功利性结合体。

2. 人类对商业性网页形象审美的本能追求

感悟美、追求美和享受美是人类本能, 因为有人类活动的关注与参与, 网页形象才显得更生动, 也才能体现其应有的社会价值。

人漫无目的地接触某网页形象时, 可以认为是主观上带有审美非功利性特点, 但更多是为了生活或感情的某种需求浏览网页, 即带有一定的目的性, 如部分女性对逛网上商城情有独钟, 在浏览心仪已久的商品过程中包含着对美的需求, 包含着对商品功能或商家服务的渴望, 具有特定的功利指向性, 人的主观功利性特征明显存在。

对于商家而言, 为了在网上推销自己的产品或服务, 一般而言, 总会通过美的网页形象吸引潜在的广大消费者, 而决不会刻意破坏自己精心打造的商业性网页形象, 不会刻意损毁自己的商品形象, 更不会刻意丑化自己在消费者心目中的商业形象。当然, 也有极少数网页形象不佳, 那可能是商家审美观念出了问题。

3. 美的商业性网页形象承载着商家功利性愿望

对买卖双方而言, 商业性网页形象完美与否至关重要, 它是商业活动得以顺利进行的基础。虽然说功利性带有贬义的含义, 但在贸易活动中, 假如功利性因素不存在, 其结果就如机器缺少润滑油。

现实生活中, 任何商业性网页都有其存在的合理性, 他们没有高低贵贱之分。而在以信息化为背景的商业社会中, 商业性网页形象扮演的角色不同, 商家以赚取利润为能事, 为了宣传和推销自己的产品或信息, 就会尽其所能, 研究大众的审美习惯, 把网页设计得光彩照人, 图形、文字、色彩搭配完美, 同时, 把浏览者带入一个真实的虚拟空间。

很多设计专家对网页分类、网页制作技巧、网页形象设计等进行多方面探讨并提供了大量有价值的参考数据, 单就商业性网页形象设计而言, 现在的设计技术完全可以让丑小鸭式的普通网页摇身变成白天鹅。

此时, 网页形象价值取向满负荷地承载着商家对利润的渴望, 在商家功利性的主观要求下, 网页形象的客观功利性审美特征非常明显。